?雙11收官，三大變化看清印包業(yè)大趨勢

轟轟烈烈的雙11鳴金收官了，大大小小的品牌商，自是幾家歡樂幾家愁。

由阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，以及京東等其他主要電商平臺舉辦雙11已經(jīng)成為中國最大的購物節(jié)。作為印刷包裝企業(yè)的從業(yè)人員，能夠從雙11的消費大數(shù)據(jù)中看出哪些新趨勢與新商機呢？

電商份額持續(xù)擴(kuò)大，以銷定產(chǎn)愈發(fā)普遍

從天貓、京東等電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)購人數(shù)還在大幅增加，品牌商的電商業(yè)務(wù)所占份額進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)一個品牌電商業(yè)務(wù)比例逐漸越大，意味著其以銷定產(chǎn)的訂單會增加，這對傳統(tǒng)印刷包裝企業(yè)來說是相當(dāng)不妙的。

根據(jù)天貓雙11公布的數(shù)據(jù)，11月12日零點雙11收官，8億的參與用戶規(guī)模創(chuàng)下新高，3.8萬個品牌的成交同比翻倍，另外三線以下，也即下沉市場新增超1.4億訂單。以國內(nèi)近11億網(wǎng)民來計算，每11個上網(wǎng)的人里，只有3個沒有參與天貓雙11。

數(shù)據(jù)顯示，在“數(shù)碼家電品類日”期間，手機銷售額比去年同期增長800%，生活小家電增長300%，電視及洗衣機等大家電增長均超500%。

在消電家居行業(yè)，新買家數(shù)同比增長55%，行業(yè)支付單均價同比增長96%，其中，品牌貨主貢獻(xiàn)超20%新買家。

細(xì)分化、個性化趨勢明顯，對印刷包裝業(yè)影響加大

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前消費市場呈現(xiàn)細(xì)分化、個性化等特征。C端出現(xiàn)的定制化趨勢對印刷包裝業(yè)影響正在加大，企業(yè)必須盡快適應(yīng)客戶不斷增長的個性定制需求。

兩面針牙膏利用電商平臺的用戶數(shù)據(jù)和市場趨勢分析，發(fā)現(xiàn)消費者特別是對廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關(guān)注。為此，兩面針推出復(fù)古風(fēng)高性價比牙膏，上市僅兩周的時間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。這款“反向定制”復(fù)古風(fēng)牙膏的成功，吸引了更多老國貨品牌參與到“反向定制”當(dāng)中。

新品牌急劇增加，為印刷包裝業(yè)帶來機遇

本次雙11，新品牌數(shù)量急劇增加，并且還表現(xiàn)搶眼，這對于希望獲得更多客戶的印刷包裝企業(yè)來說，無疑是一大商機。

天貓雙11期間，共有10萬個新品牌參與，其中357個新品牌的成交額突破了1000萬元人民幣，同比增長了140%。

雙11當(dāng)天，京東公布了一組數(shù)據(jù)，今年京東“雙11”累計已有約300個品牌銷售破億元，新商家成交單量環(huán)比上月同期增長超5倍。

數(shù)據(jù)顯示，參與到今年京東“雙11”活動并實現(xiàn)經(jīng)營數(shù)據(jù)增長的個人及個體戶店鋪數(shù)量較去年同期增長超過11倍。

今年入駐淘寶的“Y2NG品牌企業(yè)店”，是中國女籃“姐妹花”楊舒予和楊力維開的一家潮牌店，雙11開賣當(dāng)晚，成交額月環(huán)比增長了100倍，累計成交額即將破百萬。

當(dāng)印刷包裝行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)越來越被馬太效應(yīng)困擾的時候，無數(shù)小品牌的生機勃勃，與大品牌的定制化趨勢，將有利于廣大中小印刷包裝企業(yè)獲得生存空間。